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Livret Blanc de la French Tech : Des métiers en startups – Interview Isabelle Point

Une CMO mène de front tout le marketing et emmène son équipe ! Tu as des connaissances très transverses en acquisition, design, social media,communication, brand, etc. Tu dois être créative pour implémenter une stratégie permettant la différenciation. Encore moins l’opérationnel que le Marketing Manager, tu as une vision globale sur l’avenir de la boîte et tu dois défendre tes idées & budgets face au reste de la startup. Écoute et challenge sont les maîtres mots pour faire grandir chaque personne de ton équipe et faire avancer les projets. Tu es analytique, stratégique, porté·e sur le ROI et sais anticiper. Bref, un Master of Marketing qui insuffle et prend part à la construction d’une marque forte, appréciée, pour augmenter le CA.

Quelles sont les qualités requises pour ce métier ?
Il faut toujours se mettre dans la peau du consommateur pour comprendre un marché. Il existe une sorte de “bon sens du consommateur”, que certains ont tendance à oublier lorsqu’ils deviennent professionnel du marketing. Il faut aussi maîtriser la boîte à outils marketing. On a tendance à penser que tous les services ont leur mot à dire sur le marketing, alors que ce sont des métiers à part entière qui s’apprennent et possèdent leur “science”.

Quelles sont les évolutions possibles ?
J’ai été embauché à VirtualExpo en tant que directrice de la communication. L’entreprise a vécu 12 ans sans service marketing et ce sont les besoins induits par sa croissance qui ont guidé mon évolution en Chief Marketing Officer. Le marketing englobe plusieurs métiers différents, on peut donc ajouter des cordes à son arc en approfondissant certaines compétences tout en restant au même poste.

Ça change quoi de bosser en startup ?
J’ai commencé ma carrière chez American Express, l’archétype de la grosse boîte. Tout est déjà structuré dans les grandes entreprises, et l’opportunité d’apporter sa pierre à l’édifice est incomparable avec la startup, où tout est à construire. Je suis peut-être passée à côté d’une carrière stable et bien payée dans un “géant”, mais j’ai ainsi opté pour un mode de fonctionnement beaucoup plus gratifiant intellectuellement.

VIRTUALEXPO en deux mots ?
Une belle aventure humaine, culturelle et professionnelle.

À propos de VirtualExpo Group

VirtualExpo Group est composé de six marketplaces spécialisées dans des secteurs différents : AeroExpo pour l'aéronautique, AgriExpo pour l'agriculture et l'élevage, ArchiExpo pour l'architecture et le design, DirectIndustry pour l’industrie, MedicalExpo pour l’équipement médical, et NauticExpo pour le nautisme et le maritime. La mission de VirtualExpo Group : aider tous les porteurs de projets B2B à prendre la bonne décision d’achat. Ainsi, les six marketplaces répertorient plus de 1 millions de produits au total et reçoivent 11.7 millions de visites par mois.

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Chloé Bonnaud

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